Коммерческое предложение

для клиники косметологии Живаго

Подход к проекту

Цель первого этапа — выстроить стабильную систему привлечения клиентов на аппаратные услуги

Мы рассматриваем рекламу как часть всей воронки продаж, поэтому оцениваем не только стоимость и объем лидов, но и конечную эффективность привлечения.

Наша зона ответственности

◎привлечение целевых лидов
₽удержание стоимости лида в согласованном диапазоне
↗масштабирование рекламных кампаний
◷анализ эффективности воронки
💬рекомендации по обработке заявок и точкам роста

Со стороны клиники

☏обработка обращений
▣запись и продажи
✓внедрение согласованных изменений

✧

Итоговый результат достигается только при совместной работе рекламы и внутренних процессов клиники.

Формат работы

Как будет организована работа

Каналы продвижения

VK Ads

Яндекс Директ

География

Работаем по максимально узкому радиусу вокруг салона с постепенным расширением по мере накопления статистики.

Услуги и логика масштабирования

Основной фокус пилотного этапа — iCOONE. Параллельно тестируем дополнительные согласованные направления: EMS, Endymed / RF-лифтинг, микроигольчатый RF и другие услуги с потенциалом для привлечения.

По итогам тестов оцениваем стоимость и объём лидов, качество трафика и конверсию по каждому направлению. Далее перераспределяем рекламный бюджет и масштабируем услуги и связки, которые показывают наиболее эффективную экономику.

Организация работы

01рекламные кампании размещаются и ведутся на наших рекламных кабинетах
02настройка, оптимизация и аналитика полностью находятся на стороне агентства
03для создания рекламных материалов используются бренд-материалы клиники и согласованные ранее критерии позиционирования
04отдельное согласование каждого креатива и рекламного материала не предусмотрено — это позволяет оперативно тестировать гипотезы и принимать решения на основе результатов рекламы

✧

Все изменения в стратегии обсуждаются, а тактические решения по рекламным материалам принимаются внутри агентства.

Пилотный этап — 1 месяц

Почему начинаем с пилотного проекта

Первый месяц — это этап проверки гипотез и формирования устойчивой рекламной системы.

Тестируются рекламные связки

Определяется оптимальная аудитория

Анализируется полная воронка продаж

Принимаются решения на основании накопленной статистики

Как оцениваем результат

Отчетный период — 1 месяц. Возможны колебания отдельных дней и недель, поэтому эффективность рекламы оценивается по итоговым показателям месяца.

Основные KPI

✓целевой объем лидов
₽предельная стоимость лида
↘показатели воронки продаж

Условия сотрудничества

Пилотный этап и дальнейшая модель сотрудничества

1-й месяц — пилотный этап

₽

60 000 ₽ фикс
за первый месяц работы

Первый месяц необходим для накопления фактической статистики по рекламным кампаниям и оценки экономики привлечения.

Со второго месяца

Фиксированная часть + KPI за результат.

Размер фиксированной части и KPI-сетка определяются по итогам пилотного периода на основании фактической статистики: объёма лидов, CPL по направлениям и потенциала масштабирования.

↗

Целевая модель сотрудничества предполагает увеличение доли оплаты, привязанной к результату и снижение фиксированной части.

↗

После завершения пилотного этапа

По итогам первого месяца:

✓анализируем результаты
✓оцениваем эффективность выбранной стратегии, источников и отдельных услуг
✓определяем дальнейший формат сотрудничества и условия работы

Решения по корректировке и масштабированию рекламной стратегии принимаются на основании накопленной статистики и анализа причин отклонений, а не отдельных краткосрочных колебаний.